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국내 상장지수펀드(ETF) 시장이 급속도로 커지며 운용사 간 점유율 경쟁이 치열한 가운데 ETF 후발주자인 하나자산운용이 점유율 순위 상승을 이뤄내며 존재감을 드러내고 있다.
22일 금융투자협회에 따르면 하나자산운용의 ETF 시장 점유율은 지난 17일 기준으로 0.93%(1조7149억원)다. 지난 2023년 4월부터 줄곧 9위에 머물렀으나 이달 15일부터 NH아문디자산운용(1조6837억원)을 제치고 8위로 올라섰다.
하나자산운용은 지난 2023년 하나금융그룹에 100% 편입된 뒤 조직개편부터 상품·전략 개편, 기업문화 혁신 등을 통해 시장 반응을 이끌어내며 빠른 속도로 성장해왔다.
전세자금대출 이율 그동안 ETF와 타깃데이트펀드(TDF)의 역량을 강화하며 성장하겠다는 목표를 강조해 왔는데, 이번 ETF 점유율 확대로 투트랙 전략 중 하나인 ETF 부문에서 초고속 성과를 보여준 셈이다.
하나자산운용은 ETF 경쟁력 강화를 위해 지난해 4월 ETF 브랜드를 기존 ‘KTOP(케이팝)’에서 ‘1Q(원큐)’로 리브랜딩을 단행했다. 이후 매달 적금계산 신규 ETF를 상장하는 등 상품 라인업을 적극적으로 확충했다.
ETF 시장 후발주자인 만큼 차별화에도 주력했다. 이를 위해 연금계좌와 IRP에 최적화된 분배 스케줄을 제공하는 등 색다른 상품 설계를 제공했고, 일부 상품을 리테일 판매사와의 연계 프로모션을 병행하며 접근성을 높이는 등 기존 운용사들과는 다른 유통 방식을 선보였다.
개인회생비용 특히 ‘1Q 미국S&P500’은 월말 분배가 되는 타사 S&P500 ETF와 달리 국내 동일 유형 상품 중 유일하게 3·6·9·12월 중순에 분배금을 지급하는 방식으로 차별화를 꾀했다. 이에 힘입어 상장 8영업일 만에 500억원을 유치해 동일지수 ETF 중 최단기 성장 기록을 세웠다.
업계에서는 하나자산운용의 외부 인재 영입 효과 회사채 금리 조회 도 더욱 커질 것으로 전망하고 있다. 하나자산운용은 연초 한국투자신탁운용에서 김승현 ETF퀀트솔루션 본부장을 영입한 바 있다.
김 본부장은 한국투자신탁운용에서 회사 점유율을 끌어올리며 전성기를 주도했다는 평가를 받았는데, ETF 점유율 확대를 노리던 하나자산운용이 전격 영입해 활로를 모색했던 것으로 전해졌다.
하나자산운용 김포농협대학 은 차별화된 상품 제공 등을 통해 ETF 역량을 높이고, 하나금융그룹에 속한 은행·증권사와 연계해 ETF 점유율을 높이겠다는 입장이다. 이를 통해 그룹 내 자산관리 대표 브랜드로도 자리매김하겠다는 계획이다.
업계 한 관계자는 “상위권 운용사들의 점유율 경쟁에 시장 관심이 집중된 상황에서 하나자산운용이 중위권 운용사의 순위에도 변화를 줬다”며 “퇴직연금·중위험 상품 중심으로 하나자산운용의 존재감이 더욱 커지는 듯하다”고 말했다.