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2025 APEC(아시아태평양경제협력체) 정상회의가 일주일 앞으로 다가오면서 국내 유통업계가 분주하게 움직이고 있다.

각국 정상들이 한자리에 모여 전 세계의 이목이 집중되는 만큼, 국제 무대에서 ‘K-푸드’ ‘K-뷰티’ ‘K-패션’ 등 한국 브랜드의 경쟁력을 알리기에 절호의 기회로 평가된다.
특히 내수 부진이 장기화하는 가운데 글로벌 시장 공략이 절실해지면서 유통가의 발걸음이 더욱 빨라지고 있다.

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66개 공식 협찬사, K브랜드 홍보 총출동





2025 APEC 정상회의 성공 개최 응원 메시지가 새겨진 쿠팡 로켓배송 박스. [쿠팡]



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25일 유통업계와 APEC 준비기획단에 따르면 현재 APEC 공식 협찬·홍보 협력사는 모두 66곳이다. 공식 홍보 협력사로는 △ hy △ 쿠팡 △ KT&G △ 매일유업 등이 선정됐다. 쿠팡은 배송 박스와 앱 배너를 통해, hy는 전국 물류망을 통한 오프라인 홍보에 나선다. 이밖에도 옥외·신문·SNS 광고 등을 통해 APEC 알리기에 열중하고 있대우조선해양 주식
다.

최근 전 세계적으로 한국 음식과 화장품에 대한 관심이 뜨거웠던 만큼 협찬 분야로 K-뷰티와 K-푸드가 주력하고 있다.
올리브영·LG생활건강·에이피알 등은 화장품과 미용 기기를 공식 행사 참가단에게 제공해 체험형 홍보에 집중한다.
먹거리로는 농심이 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 손오공릴게임
프리미엄 패키지의 신라면 1만개를 증정하고, 전용 부스를 마련해 외국인들에게 친숙한 ‘즉석체험형 콘텐츠’를 선보일 계획이다.
매일유업은 ‘매일두유’ 브랜드의 앰버서더인 에드워드 리 셰프의 정상회의 만찬셰프 위촉을 축하하기 위한 특별한 온라인 기획전을 연다.



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농심 신라면 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 스페셜 제품. [농심 제공]



CJ제일제당은 ‘비비고’ 밥류와 김스낵·떡볶이 등 대표 K-푸드 제품을 협찬한다. 농심은 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 컬래버한 신라면·컵라면을, 교촌에프앤비는 교촌치킨을, 파리바게뜨는 전통 간식과 고단백 서리태 카스테라를 선보인다. 이들 제품은 최근 각사가 해외 시장 공략을 위해 집중 육성 중인 대표 전략상품이기도 하다.

롯데웰푸드·롯데GRS·롯데칠성음료는 음료와 간식류를 지원하고, 부창제과는 호두과자, 동아오츠카는 음료 제품을 협찬한다.
hy는 자사 브랜드 ‘윌(WILL)’ 패키지에 APEC 공식 엠블럼을 삽입해 행사를 알린다. 또 수출 전용 제품과 홍보 리플릿에도 엠블럼을 적용해 글로벌 시장을 향한 메시지를 전할 계획이다.
편의점 업계도 홍보전에 적극 나섰다. 세븐일레븐은 APEC 공식 디저트 협찬사로 선정된 부창제과와 손잡고, 국내 전통 간식을 현대적으로 재해석한 ‘K디저트 시리즈’를 선보인다. 대표 상품으로는 △ 우유니소금크림호두단팥빵 △ 우유니소금크림맘모롤 △ 우유니소금크림치즈베이글 등이 있다.


내수 부진 속 해외 시장 눈돌리는 유통가
이처럼 업체들이 APEC 홍보전에 열을 올리는 이유는 글로벌 무대에서 ‘K브랜드’의 존재감을 강화할 수 있는 절호의 기회이기 때문이다. 세계 주요국 정상과 기업인, 외신의 관심이 집중되는 만큼 브랜드 인지도 제고와 수출 확대의 발판을 마련할 수 있다는 판단에서다.

또한 장기화하는 내수 부진 속에 새로운 성장 돌파구를 해외에서 찾으려는 기업들이 늘고 있는 점도 작용했다. 통계청에 따르면 지난 8월 소매판매액 지수는 전월 대비 2.4% 감소하며 4개월 만에 다시 마이너스로 돌아섰다.
대한상공회의소의 조사에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 대한상의가 발표한 4분기 소매유통업 경기전망지수(RBSI)는 87로, 3분기(102)보다 큰 폭 하락했다. 업태별로는 백화점(103)을 제외한 온라인쇼핑(87), 편의점(83), 대형마트(81) 등이 모두 기준치(100)를 밑돌았다.
업계 관계자는 “APEC 정상회의는 국내 브랜드를 한눈에 보여줄 수 있는 드문 기회다. 특히 해외 소비자와 바이어가 집중되는 만큼 단순 홍보를 넘어 체험과 참여형 콘텐츠를 강화하고 있다”면서 “내수 시장이 침체된 상황에서 해외 진출을 가속화할 수 있는 계기로 삼고자 한다”고 말했다.