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“넷플릭스 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 공개되고 나서 박물관 방문자 수가 갑자기 늘어난 거예요. ‘이게 무슨 일이지?’ 하고 봤더니 작품 속 호랑이가 한국 전통 민화 ‘작호도’ 속 호랑이랑 너무 닮았고, 이걸 뱃지와 소품으로 만들었던 게 금세 품절된 거예요”
14일 관련 업계에 따르면 김미경 국립중앙박물관 상품기획팀장은 최근 한 인터뷰에서 이 같이 말했다. 넷플릭스가 투자·배급을 맡은 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 전 세계 인기를 끌자 국립중앙박물관을 찾는 관람객 수와 함께 굿즈 판매도 급증했다는 것이다. 또한 구글에서 한국 여행, 한국 미용, 한국 화장품과 관련된 보험료 키워드 검색량이 폭증했다.

넷플릭스는 지난달 17일(현지시간) 올해 2·4분기 실적 발표를 하면서 ‘케이팝 데몬 헌터스’, ‘오징어 게임’ 시즌3 등 K콘텐츠의 활약을 집중 조명했다. 넷플릭스는 "한국 콘텐츠는 계속해서 우리 시청자들에게 인기를 끌고 있다"며 "'오징어 게임' 외에도 '약한 영웅: Class 2'(2 공동중개 000만뷰), '광장'(1800만뷰), '당신의 맛'(1500만뷰)이 2분기에 공개된 가장 인기 있는 한국 시리즈 중 하나였다"고 전했다.
‘케이팝 데몬 헌터스’ 사례와 같이 K콘텐츠의 인기는 한국 지역경제, 관광 등에 좋은 영향을 주고 있다. 넷플릭스는 K콘텐츠 확장력이 높은 8개국 약 1만1000여명을 대상으로 조사한 결과에 따르면 남양주별내공공임대 K콘텐츠 시청자의 한국 방문 의향은 72%로, 비시청자(37%)의 2배에 달하는 수치다. 또 한국 문화, 제품, 음악, 한식 등에 대한 인식도 긍정적인 것으로 나타났다. 실제 한국관광공사에 따르면 외국인 관광객의 38%가 K콘텐츠를 계기로 한국을 찾고 있다.
특히 제주도를 배경으로 한 드라마 '폭싹 속았수다'는 상반기에 3500만뷰로 2 새희망네트워크 5위를 차지할 정도로 전 세계적 인기를 끌면서 관광객 유입 확대 및 지역 경제 활성화에 기여하고 있다는 평가가 나온다. 제주도관광협회에 따르면 지난달은 전통적 비수기인데도 외국인 관광객이 22만6844명 방문해 전년 대비 26.5% 증가했다.
이에 넷플릭스는 한국관광공사, 문화체육관광부와 손을 잡고 한국 관광 홍보를 위한 협업에 나섰다. 미국 인터넷 공공 분야와의 최초 협업 사례로, ‘광고영상 공동 제작’, ‘넷플릭스 시청자 대상 마케팅’, ‘소비자 참여형 이벤트 진행’ 등이 진행된다.
업계 관계자는 “‘폭싹 속았수다’처럼 지역 고유의 정서를 담은 우리 이야기가 전 세계 시청자에게 전달된다는 사실 자체가 문화강국으로서의 경쟁력을 보여주는 힘”이라며 “넷플릭스의 한국 콘텐츠 투자는 한국 문화에 대한 관심을 확장시키고 관광 산업과 지역경제, 일자리 창출과도 직결되는 중요한 것”이라고 말했다.
solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자