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외국인들이 제주에서 가장 관심있는 체험 여행은 승마와 트레킹 등 육상 활동이 가장 많은 비중을 차지하는 것으로 조사됐다.
국가별로는 일본인은 승마체험, 대만인은 해녀체험,베트남은 캠핑, 싱가포르는 유네스코 투어에 대한 관심이 크게 늘고 있다. 대부분 방송.예능.드라마 등 K-콘텐츠를 매개로 한 관심사다.
아이돌이나 배우 등이 출연한 K-콘텐츠가 해외 시장에서 강한 파급력을 나타내며, 제주 체험 여행 소비를 유도하는 기폭제가 되고 농협적금담보대출 있다는 분석이다.
제주관광공사는 11일 외국인들의 제주 체험여행에 대한 관심과 반응을 분석한 '해외 소셜로 보는 제주 관심 콘텐츠:체험.활동' 보고서를 펴냈다.
일본, 대만, 베트남,싱가포르 등 4개국 소셜미디어에서 '제주+체험.활동' 키워드를 활용해 2023년6월부터 올해 5월까지 최근 2년간의 데이터를 수집.분석한 계약직야근수당 보고서다.

수집된 체험·활동 키워드는 ▷문화·전통 체험(해녀체험, 한복체험 등), ▷수상·해양 액티비티(서핑, 요트 등), ▷웰니스·레저(요가, 템플스테이 등), ▷육상 어드벤처(승마, 트레킹 등) 등 4개 카테고리로 분류해 분석했다.




신체특이사항제주관광공사 제공


분석 결과, 제주 체험 관련 버즈(게시글 등)는 총 1만333건으로 모든 국가에서 육상 어드벤처에 대한 관심도가 가장 높은 비중을 차지했다. 육상 체험 중에서는 일본을 제외한 나머지 3개국에서 '트레킹.하이킹.등산'이 가장 많은 버즈량을 기록했다.
pf일본은 전체 제주 체험 키워드의 86%가 육상 어드벤처 카테고리에 집중된 가운데 '승마체험'이 3585건으로 가장 많았다.
'승마체험'은 일본 여행 프로그램 '어나더 스카이'에 TWICE 나연이 출연해 제주에서 즐긴 체험이 X(옛 트위터)를 중심으로 실시간 리트윗되면서 버즈량이 단기간 급격히 증가했다.

생애최초주택구입자금대출 자격일본에선 팬덤이 중심이 돼 아이돌이 다녀간 장소를 그대로 따라가는 '성지순례형 여행' 소비도 관찰된다.




제주관광공사 제공.


대만에서는 해녀체험, 감귤수확,캠핑, 다이빙 등 제주의 지역성과 연결된 활동에 대한 관심이 뚜렷하게 포착됐다. 트레킹과 승마 등 일반 액티비티 외에도 한복체험, 요가와 같은 테마형 콘텐츠가 다수 등장했다.
특히 '해녀체험' 버즈량은 분석기간 1년차(2023년6월~2024년5월) 대비 2년차(2024년6월~2025년5월)에 무려 6700% 폭증한 것으로 나타났다. 
'해녀체험은' 배우 송지효가 참여한 다큐멘터리 방송'딥다이브 코리아'가 화제가 되며 버즈가 확산됐고, 드라마 '폭싹속았수다' 방영 전(2024년12월~2025년2월) 대비 방영 이후(2025년3월~5월) 970% 급증하는 모습을 보였다.
이같은 콘텐츠 기반 공감이 실제 여행 행동으로 이어지는 흐름도 뚜렷했다.
'폭싹속았수다' 방영 이후 '가보고 싶다', '먹고싶다' 등 실행형 키워드가 방영 전 대비 각각 151%, 88% 증가하며, 단순한 온라인 관심을 넘어 제주를 직접 경험하고자 하는 욕구로 이어지는 경향이 나타났다.
실제, 올해 3~5월 제주를 방문한 대만 관광객은 4만7460명으로 방영 전 대비 63% 증가했다.
베트남에선 '캠핑'이 분석기간 1년차 대비 2년차 증가율이 28%로 가장 높았다. 아이돌이 캠핑을 즐기는 장면이 반복적으로 언급되거나 리트윗 되면서 버즈를 형성했다는 분석이다.
공사는 "베트남 시장은 현재 직접적인 체험 수요는 제한적이지만 K-콘텐츠를 중심으로 제주에 대한 인지도가 점차 누적되고 있는 단계로 분석된다"며 "연예인을 매개로 한 콘텐츠를 통해 잠재 수요가 관찰되는 초기 시장"이라고 분석했다.
싱가포르는 '유네스코투어' 등 관광지 탐색형 콘텐츠에 대한 고른 관심 분포가 특징이다. '제주 체험'과 '여행' 키워드 동반 버즈에선 '유네스코 투어'가 '트레킹.하이킹 등산' 키워드를 앞서는 독특한 패턴을 보여 문화적 가치와 교육적 의미를 중시하는 여행성향을 반영했다.
제주관광공사 관계자는 " 아이돌이나 배우의 제주 체험 콘텐츠는 단순 감상용을 넘어 특정 체험을 '직접 해보고 싶은 활동'으로 인식시키는 초기 확산 경로로 작용하고 있다"며 "콘텐츠 감상이 실제 장소 탐색과 여행 실행 욕구로 이어질 수 있는 가능성이 확인된 만큼, 이를 체험 수요로 연결할 수 있도록 홍보와 안내를 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔다. <헤드라인제주>